Årligt i franske Cannes afholdes en reklamefestival. Men dette er ikke kun en konkurrence med video- og fotopræsentationer. Dette er en ægte kreativ ekstravaganza, der præsenterer mesterværkerne fra de bedste reklameforfattere fra hele verden. Kreative genier bringer deres mest originale, mest succesrige og nogle gange endda de mest ironiske værker til Cannes Lions-festivalen. Vinderne bliver marketingbenchmark og rollemodel i de kommende år.
Reklamefestivalens historie
Det har længe været fastslået, at skuespillere og instruktører bliver belønnet for deres film og musikere for deres musik. Den første har en Oscar, den anden har en Grammy. Men ikke mindre talentfulde mennesker arbejder i reklamebranchen. De er lige så kreative og ambitiøse individer som kunstnerne. Og hvis ja, hvorfor er der så ikke en eneste prestigefyldt international pris i denne retning? Det var denne idé, der kom ind i hovedet på en gruppe annoncører. På det tidspunkt var de engageret i at sælge tid før film i biograferne, hvilketfik dem til at overveje at skabe en marketingpris. Og inspireret af denne idé besluttede entusiasterne at stifte den til deres kolleger. De var inspireret af eksemplet med den berømte filmfestival i Cannes, som på det tidspunkt allerede var blevet afholdt med succes i 14 år, og allerede i 1954 så verden den første festival for reklameskabere. I første omgang blev den afholdt ikke kun i Cannes, men også i Venedig, og i 1977 fandt konkurrencen sit faste hjem og begyndte udelukkende at blive afholdt i franske Cannes.
Festivalens gyldne løver
Cannes Lions International Advertising Festival har også sine eftertragtede priser. Og det er ikke overraskende, at de elskede figurer er lavet i form af stolte rovdyr - løver. Disse figurer er den mest eftertragtede pris for alle marketingmedarbejdere rundt om i verden. Naturligvis er de mest prestigefyldte de gyldne løver. Dette er en slags førsteplads-annonceringsmesterskab. Men "sølv" og "bronze" er ikke mindre hædret og respekteret af kolleger og tilskuere, på grund af det store antal konkurrencedygtige ansøgninger vælger juryen kun nogle få virkelig værdige.
Antallet af nomineringer stiger hvert år. I dag byder Cannes Lions-festivalen på tv, interaktiv, udendørs og endda radioreklamer.
International Advertising Festival
Hvert år i juni kommer der en ferie til franske Cannes - Cannes Lions reklamefestival finder sted her i syv dage. Hver gang kommer omkring 10 tusind repræsentanter for marketing- og reklamevirksomheden her. Dette er ikke kun en konkurrence, men ogsåen platform til at dele erfaringer og løse presserende problemer.
Mere end 16.000 værker, ideer og præsentationer bringes til Cannes, som danner en udstilling inden for festivalens rammer. Derudover afholdes seminarer af autoritative repræsentanter for reklamebranchen. Og selvfølgelig finder selve konkurrencen sted, hvor en upartisk jury udvælger de bedste i hver kategori.
Nomineringer af festivalens konkurrenceprogram
Som en del af konkurrencedagene udvælger juryen vinderne i følgende kategorier:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Ud over disse kategorier er der en konkurrence for begyndere annoncører, hvis vindere også tildeles festivalpriser. Denne konkurrence afholdes som en del af ungdomsprogrammet og inkluderer også en gallaaften for unge deltagere. Derudover kårer festivalen "Årets Netværk", "Årets Agentur" og "Palm Branch" (for de bedste produktionsstudier). Det er, hvad Cannes Lions Commercial Video Contest handler om.
sammensætning af internationale delegationer og jury
Cannes Lions-festivalen samler repræsentanter for marketingindustrien fra hele verden. Fra hvert deltagende land erklæres 2 deltagere: en tekstforfatter og en kreativ direktør. Hvad angår juryen, er alt ikke mindre strengt. Hvert år er det sammensat af de mest respekterede og velkendte fagfolk inden for reklame og marketing fra tyve lande. Interessant nok er det kun muligt at blive medlem af juryenenkelt gang. Dette kriterium, kombineret med et meget seriøst, virkelig omhyggeligt udvalg af deltagernes værker, gør festivalprisen til en så prestigefyldt pris. For eksempel, hvis en virksomhed var i stand til at få "Cannes-løven", er der ingen grund til at nævne flere af dens andre resultater: Hovedpræmien i konkurrencen er allerede en garanti for prismodtagerens professionalisme.
Russiske virksomheder på reklamefestivalen
Russiske værker deltager hvert år i festivalens konkurrenceprogram. Og vores landsmænd er blevet tildelt den prestigefyldte pris mere end én gang. Så f.eks. indsamlede Voskhod-agenturets sociale projekt kaldet "Få politikere til at arbejde" i 2013 en hel række priser: bronze, sølv og op til fem guldløver.
Et år tidligere modtog Leo Burnett Moskva-bureauet også "guld" for "Lucky Ring"-videoen skabt til McDonald's. Og i 2011 vandt det samme hold Den Gyldne Løve i kategorien udendørsreklamer. Anerkendelsen af russiske skabere på internation alt plan er således ikke usædvanlig.
Efter afslutningen af festivalen bringer deltagerne deres værker tilbage til Rusland og arrangerer præsentationer i forskellige byer, hvor du ikke kun kan se reklamer for vores landsmænd, men også vinderprojekterne i Cannes Lions-konkurrencen. Moskva er sammen med Skt. Petersborg og andre større byer et permanent mødested for sådanne shows.
Udendørs annoncering ved 2015-festivalen
En af de mest spektakulære og kreative nomineringer er udendørs reklamer. Det er bannere og plakater placeret rundt omkring i byen. Deres vigtigsteMålet er at få opmærksomhed. Og måske den mest ekstraordinære og kreative af alle annoncører arbejder i denne kategori.
Dette år var ingen undtagelse for festivalen og præsenterede igen de mest usædvanlige og fængende værker i Outdoor-nomineringen.
Vinder i udendørskategorien blev Apple med sin World Gallery-idé, dedikeret til værdien af billeder taget med smartphones. Denne kampagne har haft succes i 25 lande. Alle amatøroptagelser til dette projekt kan ses online eller på Apple TV-spots.
Buenos Aires 24-timers cykeludlejningsannonce var endnu en vinder. Hovedideen med billboards er den stærkeste naturlige attraktion.
Bright nominerede i år:
- Unicefs børnefond, annonce mod mobning på internettet;
- Ecofill-annonce, som viste sig at være den mest slående af de præsenterede og repræsenterer en printerpatrons livscyklus;
- annonce for Honda-forhandler Alghanim Motors, som viste en grafisk ironi over lokale beboeres forvirrende tips til fortabte bilister;
- Se på mig-kampagne, der opfordrer kvinder til ikke at tolerere vold i hjemmet og andre.
Cannes Lions 2015 reklamefestival. Vindere
I 2015 guld"Cannes Lions" gik til kampagner, der afslører akutte sociale og offentlige problemer. Blandt dem - social reklame rettet mod kvindelig omskæring; samle projekt fra Coca Cola; reklame for museet for den store patriotiske krig i byen Mo; en annonce for en creme for at forebygge risikoen for brystkræft.
Ud over de akutte ømme samfundsproblemer, fejrede festivalen også simpelthen kreative projekter. For eksempel den ironiske kampagne af Smart-mærket, rettet mod de nærmeste konkurrenter. Eller en smuk idé fra Air Asia, der viser vandfald og andre skønheder i Thailand under tilstrømningen af turister. Eller den yndige Mars-annonce, der viser pakker med kæledyrsmad, der er revet i stykker af katte.
Nå, eller et fuldstændig ætsende værk af en ølproducent, hvori der er et klart hint om finalen i sidste års Mundial.
Golden Lion - Advertising Oscar of Marketing Industry
Prisen samler årligt mange gæster fra hele verden på Cote d'Azur i Frankrig. Konkurrencen finder sted på det mest prestigefyldte sted - Palace of Festivals and Congresses. Dette taler allerede om festivalens høje status, om dens autoritet ikke kun i reklamebranchen, men også i kunstens verden. Atmosfæren af frihed og kreativitet, solidaritet og originalitet hersker ved Cannes Lions-arrangementet, men derudover udmærker festivalen sig ved streng konkurrence, et anstændigt organisationsniveau og tilstrækkelig autoritet. Denne begivenhed er en af de ti vigtigste kulturellebegivenheder i Frankrig sammen med den berømte filmfestival i Cannes.
Udover alt dette er Cannes Lions-reklamekonkurrencen et mødested for forretningsmænd og virksomheder, der arbejder i reklamebranchen, et sted for at diskutere forskellige spørgsmål i branchen og løse dens videre udvikling, en platform for deling af uvurderlige erfaringer med skabere fra forskellige lande.
Således er Cannes Lions-prisen en af de mest berømte og højprofilerede verdensfestivaler. Her kan de give begyndere en start og fastholde navnene på kendte. Politik eller penge betyder ikke noget ved konkurrencen, det vigtigste er kreativitet og kreativ tænkning, så de virkelig bedste kan vinde.
