Olivier Roustan er Balmains kreative direktør. Designeren, der forvandlede et respektabelt parisisk couture-hus til populærkultur, modtager blandede anmeldelser. Hvad er Olivier Roustans bidrag til haute couture, og hvordan formåede han at revolutionere Haute Couture-verdenen?
Barndom
Designeren blev født i 1985. Olivier er forældreløs. I en alder af et par måneder blev drengen adopteret af et barnløst par fra Frankrig. Omstændighederne ved fødslen er stadig et mysterium for Olivier Roustan selv.
Designeren tilbragte sin barndom og ungdom i Bordeaux. Forældre elskede og forkælede deres adoptivsøn og sparede ingen penge for hans underholdning og uddannelse.
I løbet af sine skoleår viste Olivier en evne til eksakte videnskaber og sprog. Hans far håbede, at en karriere som stor videnskabsmand eller advokat ventede ham, men Rustan Jr.s kærlighed til mode viste sig at være stærkere.
Drengen blev tidligt interesseret i smukt tøj. Fra teenageårene deltog Olivier Roustan i operaforestillinger med sin familie, og karakterernes kostumer tiltrak drengen mere end plottet i produktionerne.
Suzelle, Oliviers bedstemoraf mor, var den første muse af Rustan. Hun fulgte mode og havde et blødt punkt for Chanel-stil. Suzel påvirkede Oliviers kreative udvikling og forbliver hans ven den dag i dag.
Karrierestart
Rustan studerede på Paris High School of Art and Fashion Technology (ESMOD). Den unge mand var ikke træt af lærernes formelle holdning til elevernes interesser. Som 18-årig forlod Olivier skolen og tog til Italien, hvor han arbejdede som danser i lokale klubber.
I 2003 sluttede han sig til Roberto Cavalli-holdet. Olivier blev ansat som assistent, og steg derefter til hoveddesigneren af kvindelinjen. Rustans kollektioner for Cavalli viste den glamrock-stil, der senere skulle blive hans varemærke.
Designeren blev hos Roberto Cavalli i 5 år, før han flyttede til Balmain i 2009. Olivier arbejdede i 2 år hos Balmain under kreativ direktør Christophe Decarnin. Siden 2011 har Rustan været chefdesigner for det franske mærke.
Art Director Balmain
Balmain er et parisisk modehus, der har eksisteret siden 1945. Mærket blev berømt for aftenkjoler med rig håndlavet dekoration. Balmain blev betragtet som et mærke for respektable damer og har i adskillige årtier mistet sin førende position i forkant med mode.
Olivier Roustan, som kreativ direktør for Balmain, fortsatte Decarnins kurs med at vinde unge kunder. Oliviers arbejde kombinerer traditionen med parisisk haute couture med amerikansk popkultur og street style. Ornamental broderi med guld og krystallerforvandlet til et dekorativt element af rock and roll mini-kjoler, stramme bukser og jakker med brede skuldre.
I 2015 lancerede Olivier den første Balmain herretøjskollektion nogensinde. I dag står produkter til det stærke køn for 40 % af mærkets salg.
Siden 2015 har Rustan samarbejdet med massemarkedsmærker. Det første samarbejde var en kollektion til H&M. En reklamekampagne med Kendall Jenner øgede spændingen omkring "couture"-husets hidtil usete handling. På lanceringsdagen tog offentligheden H&M-butikker over hele verden med storm. Rustans varer blev udsolgt inden for få timer.
I 2016 dukkede Balmain-kapsellinjen op for sportsmærket Nike. Kollektionen i sort og guld, dedikeret til EM i fodbold, afspejlede den genkendelige stil "Balmain" i fortolkningen af Rustan.
I 2017 skabte Olivier en lingeriserie til Victoria's Secret. Produkter vist af modeller blandt Rustans venner kunne købes umiddelbart efter showet.
Oliviers nuværende partnerprojekt er en linje af læbestifter til L'Oreal. Kollektionen består af 12 klassiske og avantgarde nuancer og er designet til forskellige typer kvinder. Læbestiften er pakket i designerflasker inspireret af Balmain.
Olivier Roustans samarbejder bringer Balmain til massemarkedet. Kollektionerne tiltrækker publikum med et højt brandnavn, genkendeligt design og relativt lave priser. Kapselserien introduceres til antallet af Balmain-kunder af dissekøbere, der ikke har råd til prisen på varer fra hovedlinjen.
Rustan og berømtheder
Olivier opretholder venskabelige forbindelser med stjerner i verdensklasse. Rustan skaber kostumer til Beyoncé, Rihanna, Jane Fondas forestillinger og sociale arrangementer. For at demonstrere kollektionerne inviterer designeren førende topmodeller.
Olivier værdsætter berømthedernes opmærksomhed og kalder sit følge "Balmain's Army". På Instagram udgiver Rustan jævnligt fælles billeder med stjerner klædt i hans design.
Balmain-ledelsen ser store kommercielle muligheder i at date den kreative direktør. Publikationer med hashtagget balmainarmy tilskynder brugerne til at købe Balmain-tøj. Mærkevarer er en adgang til det lukkede fællesskab af smukke og succesrige venner af Rustan.
Privatliv
Olivier Roustan taler åbent om at tilhøre LGBT-miljøet. Erkendelsen af hans egen homoseksualitet kom til ham i ungdomsårene. Den første seriøse romantik skete med 18-årige Olivier, mens han arbejdede i Rom.
Efter at være blevet en mediepersonlighed, er designerens personlige liv blevet genstand for sladder. Billeder fra Olivier Roustans Instagram, som han ofte noterer med et hjerte, gav anledning til rygter om couturierens forbindelser med Kanye West og Chris Brown. Sladderen er ikke blevet bekræftet.
I dag fortjener Olivier Roustans personlige liv status som " alt er kompliceret." Designeren indrømmer, at det ikke er let for ham at adskille samfundsvennernes smiger fraoprigtige følelser.
Olivier er oprigtig i at kommunikere med internetpublikummet, men dedikerer det ikke til sine problemer og oplevelser. Designeren mener, at billedet skabt på Instagram skal give folk en drøm.
Rustan i 2018
Olivier forbliver som kreativ direktør for Balmain. Brandejere ser seriøst kommercielt potentiale i designerens arbejde. Ledelsen håber på at skabe offentlig interesse med nye samarbejder med mediegiganter som Google og Netflix.
I 2018 samarbejder Olivier med Beyoncé. Han designede kostumerne til hendes optræden på Coachella-festivalen. BeyonceXBalmains limited-edition linje baseret på scenegarderoben.
Biografien om Olivier Roustan tjente som grundlag for en dokumentar. I sommeren 2018 blev optagelserne af filmen "Wonder Boy" afsluttet, hvor designeren fortæller om sin barndom og modekarriere. Filmen er planlagt til at have premiere i 2019
Olivier Roustan genopliver offentlighedens interesse for de traditionelle værdier i Haute Couture. Designeren gør dem til et element i den nuværende stil og et kommercielt succesfuldt produkt. Takket være Rustan bevarer Balmain-mærket sin status som et haute couture-hus og vinder fans blandt ungdomspublikummet.
