Hvad er en kampagne? Vi møder ganske ofte dette ord brugt på siderne i aviser og magasiner, internetportaler og tv-skærme. Men interessant nok bruges dette udtryk altid i forskellige sammenhænge. Og nogle gange er det ikke så nemt at finde ud af, hvad det egentlig betyder. Det viser sig, at en kampagne er et af de multitermer, der indeholder flere koncepter på én gang. Og de kan relatere til en række forskellige sfærer af det offentlige, politiske, kulturelle og økonomiske liv. Samtidig kan man måske fremhæve
nogle fælles træk ved disse begreber, refereret til i ét ord, og giver en generel definition: en kampagne er et sæt af indbyrdes forbundne handlinger, der sigter mod at opnå et bestemt resultat. Nu vil vi sørge for dette.
Oplysningskampagne
For eksempel indebærer denne begivenhed et sæt foranst altninger til at agitere befolkningen (eller andre samfund af mennesker) for at formidle den nødvendige viden til den eller inspirere offentligheden med en mening. Et sådant sæt foranst altninger kan være reklame, der promoverer et bestemt produkt på markedet. Det er naturligvis ikke begrænset til simple videoer eller gadeplakater, der opfordrer forbrugeren til at købe netop denne småkage eller vaskepulver. Nej, det er en reklamekampagneen omhyggeligt udviklet markedsføringsstrategi, hvor forbrugerens præferencer, karakteristika ved hans adfærd, karakteristika ved det nationale marked og lovgivningssystemet i landet afklares. Der foretages en forbehandling af de såkaldte målgrupper (faktisk dem, hvis efterspørgsel annoncører tæller). Kampagnen er dog ikke altid forfølgelsen af rent kommercielle mål. Informationsaktiviteter kan også udføres af staten i form af f.eks. social annoncering, som er
et tegn på statens bekymring for væksten af velfærd, befolkningens velfærd, national sundhed, renligheden af gaderne og så videre. Valgkampen er derimod en slags syntese af stat og offentlighed, hvor flere politiske kræfter gennemfører en tidsbegrænset overbevisning af den brede offentlighed om, at de er værdige til at tage plads i det statslige forv altningsapparat, og det er deres program, der vil sikre den mest effektive opfyldelse af statens og befolkningens interesser
Militæraktion
Selvfølgelig kunne du ikke andet end at møde begreber som "tjetjenske kampagne" eller "Napoleonske kampagne". Dette begreb bruges nemlig ofte i forhold til handlinger af militær karakter. Her indebærer det også et sæt af visse konsekvente og indbyrdes forbundne foranst altninger, dog er de ikke længere rettet mod propagandistisk indflydelse på befolkningen, men på at opnå overlegenhed over fjendens hær. Dette opnås gennem besættelse af profitable territorier, fysisk ødelæggelsefjendtlige styrker og så videre.
Andre definitioner
Desuden er kampagnen ikke altid forbundet med bestemte handlinger af mennesker. Campania er således en region i Italien og en lille asteroide placeret i solsystemet hinsides Mars. Det samme navn har driftsperioden for en atomreaktor, som den leverer efter én ladning nukleart brændsel.
