Den systematiske aktivitet med at organisere forskellige udstillinger og messer i de fleste lande i verden er en vigtig sektor af økonomien. Markedsinfrastrukturen i Rusland er også karakteriseret ved en så hurtigt udviklende forretning som udstillings- og messeaktiviteter. Dette lettes ikke kun af den dynamiske udvikling af lokale markeder, investeringer i økonomien, men også af den hurtige udvikling af regionerne selv, da det er en af drivkræfterne for økonomisk udvikling.
Begrebet udstillingsaktivitet og hvorfor det er nødvendigt
Denne aktivitet har til formål at finde de mest rationelle former for kommunikation mellem handel og industri, finde nye markeder for varer produceret i landet. På nuværende tidspunkt har aktiviteterne med at organisere udstillinger i Rusland et tilstrækkeligt antal nødvendige professionelle ressourcer:
- administrativt;
- økonomisk;
- teknologisk;
- teknisk;
- husstand;
- kampagne;
- information.
Generelle spørgsmål om udvikling og teknologi af udstillingsaktiviteter i Rusland er allerede blevet tilstrækkeligt undersøgt. På nuværende tidspunkt bliver emnet for dets effektivitet mere relevant.
Årsagen til dette var visse ændringer i landets økonomi: perioden, hvor kapitalen hurtigt akkumuleredes, blev erstattet af en periode med konkurrence.
Industriens position i det økonomiske segment af landet i dag
Nu forstår mange repræsentanter for indenlandske virksomheder, at det er mere rentabelt ikke at trække overskud tilbage i udlandet, men at investere i deres egen økonomi. Selv essensen af konkurrence ændrer sig: Producenter og distributører er nu ikke så meget bekymrede med at reklamere for selve produktet, men med præsentationen af de fordele, som køberen vil modtage ved at vælge et bestemt mærke. Det er grunden til, at udstilling og fair aktivitet af organisationer og virksomheder, der producerer og sælger varer, er rettet mod at skabe efterspørgsel efter den genstand, der sælges. I denne forbindelse bemærkes vigtigheden af at organisere forskellige messer og udstillinger.
Disse begivenheder er designet til at gøre det interesserede publikum bekendt med udviklingen af en bestemt industri og de varer og tjenester, den producerer, og identificere efterspørgslen efter dem. Deres værdi ligger i at skabe en situation med partnerkommunikation mellem en udstiller og en potentiel køber. Jo mere professionelt udstillingen er organiseret, jo flere fordele kan man forvente af den. Det er trist, at russiske udstillingsarrangører på nuværende tidspunkt løser dette problem på en uprofessionel måde: uden at tage en progressiv tilgang til deres organisation og utilstrækkeligt evaluere resultaterne af denne handling. Mange udstillere er ikke klar over det ineffektive i deres deltagelse i messen, fordi de ikke har mekanismen til tilstrækkeligt at vurdere arrangementets tilrettelæggelse.
Og alligevel er der allerede taget mange skridt i denne retning: der er foretaget en klassificering af organisatoriske metoder, på grundlag af hvilken planlægningen og organiseringen af de beskrevne begivenheder udføres:
- teoretiske modeller, som indeholder analyser og anbefalinger, hvor virksomheden deltager i udstillingen;
- indsamling af analytiske data om virksomhedens aktiviteter under indsættelsen;
- udstillingsaktivitet i generel information og regler for dens organisation.
Former for udstillingsbegivenheder
Former for organisering af udstillinger (messer) er meget omfattende og i stand til at tilfredsstille markedsdeltagernes behov. I øjeblikket implementeres disse tjenester gennem følgende arrangementer: auktioner, temauger, udstillinger, symposier, saloner, messer, konferencer, festivaler, udvekslinger, smagninger osv.
På trods af den tilsyneladende lighed adskiller sådanne begivenheder sig på en række måder:
- mål;
- ordre of organisation;
- deltagelsesmetode;
- sammensætning af tiltrukket deltagere og interesserede besøgende osv.
I øjeblikket er de aktiviteter, der er emnet for denne artikel, hovedsageligt repræsenteret ved afholdelse af messer og udstillinger i form af:
- messer;
- udstillinger på forskellige niveauer (internationale, regionale, byer osv.);
- specialiserede udstillingslokaler osv.
Funktioner af kongresaktiviteter
Kongres- og udstillingsaktiviteter er ikke mindre effektive reklameværktøjer, der promoverer forskellige produkter og tjenester. Derudover er fordelen ved denne retning muligheden for hurtig udveksling af information. Sfæren omfatter tilrettelæggelse af arrangementer i forskellige formater og skalaer. Dette er typisk:
- symposier;
- fora;
- seminarer;
- konventioner;
- topmøder;
- konferencer osv.
Ofte kaldes denne vektor for udstillings- og messevirksomheden "begivenhed", hvilket forklares af turistkomponenten. Kongres- og udstillingsaktiviteter har en væsentlig indflydelse på dannelsen og udviklingen af professionel og forretningsturisme i de regionale, nationale og internationale rammer. Det er vigtigt at bemærke, at sådanne udstillinger er med til at stimulere besøg af to kategorier af mennesker. Den første omfatter direkte deltagere i udstillinger, der leder efter måder at fremme reklame og kunder til at sælge deres varer. Den anden gruppe er folk, der deltager i udstillingsarrangementer for at gøre sig fortrolige og yderligere købe produkter, indgå langsigtede kontrakter om samarbejde eller forsyninger.
Fundamentals af udstillingsaktiviteter inden for kongresturisme er grundlaget for national økonomisk udvikling. Branchens opgave er at skabe nye og optimere eksisterende virksomheder i alle sektorer af økonomien, samt at tiltrække midler fra udenlandske investorer, hvis ankomst vil blive en afgørende faktor for parathed tilyderligere vækst af professionel og forretningsturisme.
Museernes plads i landets udstillingsaktiviteter
Moderne udstillingsaktivitet omfatter i sit system et andet vigtigt element i den kulturelle og uddannelsesmæssige vektor. Ændringer i det offentlige liv i staten i slutningen af det 20. århundrede havde en negativ indvirkning på museumsudstillinger, hvis hovedopgave var at uddanne folket, gøre dem fortrolige med stilen inden for kunst og orientere sig i visse genrer. Udstillings- og udstillingsaktiviteten fra den periode gik næsten i stå. Arbejdet i mere end 20 år med "endags"-udstillinger, og i dag fortsætter museerne med at arbejde efter samme skema.
Aktive museums- og udstillingsaktiviteter forbliver kun i institutioner, der er klar til at prale af mobiliteten ved at holde arrangementer. Det er det, der gør det muligt for kommercielle og ikke-kommercielle deltagere i udstillingsmiljøet hurtigt at reagere på offentlige anmodninger, introducere forskningsmateriale i udstillingernes arbejde og give dem til besøgende.
På trods af at museums- og udstillingsaktiviteter er næsten identiske koncepter, er den økonomiske komponent af sidstnævnte en højere prioritet på statsniveau.
Betydningen af udstillings- og messeaktiviteter
Den russiske økonomi, som er gået langt i sin udvikling, betragter på nuværende tidspunkt udstillings- og messeaktiviteter ikke kun som et værktøj til prisfastsættelse, søgning efter potentialepartnere, tiltrække kapital, men også som en stimulator af produktion baseret på et stort videnskabeligt potentiale, et værktøj til interaktion mellem regionale og internationale markeder.
Organisering af udstillingsaktivitet indebærer et sådant økonomisk rum, hvor teknologier, tjenester og varer kan bevæge sig frit, innovative forretningsmetoder kan dukke op. Ikke kun organiseringen af eksport-import-udveksling bliver i øjeblikket afhængig af udstillings- og messeaktiviteter, uden det hindres den økonomiske udvikling af territorier i landet. Dette skyldes, at denne type aktivitet har et betydeligt integrationspotentiale, fordele i forhold til andre former for kommunikation og evnen til at sammenligne landets økonomi med verdensøkonomien.
Typer og forskelle af udstillings- og messearrangementer
Det internationale klassifikationssystem giver dig mulighed for at opdele udstillinger (messer) efter følgende kriterier:
- geografisk sammensætning af deltagere;
- industri (tematisk) attribut;
- økonomisk betydning;
- territorial funktion;
- tidsramme (varighed).
Dette er langt fra den eneste måde, hvorpå udstillingsaktiviteter klassificeres, selvom det er anerkendt af verdenssamfundet. I forbindelse med ændringer i den europæiske økonomi blev det nødvendigt at strømline aktiviteterne med at organisere udstillinger, baseret på et territori alt grundlag med hensyn til deltagelse i tilfælde af interesserede personer fraet vist antal lande. Følgende klassifikation er designet til at vurdere den økonomiske betydning af en bestemt begivenhed i dette område.
- Global Expo (en branchespecifik begivenhed på glob alt plan; tiltrækker deltagere fra hele verden).
- European Exhibition (Europa-dækkende begivenhed; tiltrækker udstillere fra alle lande).
Følgende strukturer kan udføre denne type aktivitet:
- udøvende myndigheder på føder alt niveau og føderationens emner;
- strukturer, der er specialiseret i at organisere sådanne begivenheder;
- CCI (handels- og industrikamre);
- både industri- og interregionale sammenslutninger;
- organisationer med forskellige former for ejerskab, også selvom denne aktivitet ikke er deres vigtigste.
Tilstrækkeligt effektivt selvstyre, finansiel stabilitet, organisering af kommunernes kvalitetsarbejde er umuligt uden udvikling af økonomisk aktivitet.
Organiseringen af udstillingsaktiviteter er fokuseret på at skabe et miljø, der promoverer varer og tjenester ikke kun til indenlandske, men også udenlandske markeder, vil tvinge lokale iværksættere til at etablere økonomiske og økonomiske bånd med udenlandske partnere.
Hvordan udvikler udstillingsaktiviteten sig i verden?
Udviklingen af aktiviteter til afholdelse af messer (udstillinger) i verden står ikke stille, det bringer multimilliard-dollar-indkomster til arrangørlandene, somfår dem til konstant at konkurrere på dette område. En fjerdedel af kontrakterne indgås under internationale arrangementer. Udstillingsaktivitet, som en virksomhed i asiatiske lande, har taget et kvalitativt spring fremad, overhalet landene i Europa og Amerika og opnået lederskab i denne retning. I vores land foregår alting anderledes.
I Rusland gennemgår udviklingen af udstillingsaktiviteter kvalitative ændringer. Efterhånden bliver sfæren en selvstændig industri. Antallet af disse begivenheder vokser, kravene til dem stiger, hvilket giver dem mulighed for at tage deres plads i den globale niche. Dette fremgår af de åbne data fra Den Internationale Union af Udstillinger og Messer: I Rusland er der omkring 250 arrangører af udstillinger, hvoraf 55 er medlemmer af Den Internationale Union; de har holdt mere end 1200 udstillinger på forskellige niveauer. Den årlige omsætning fra denne type aktivitet i landet er mere end 193 millioner amerikanske dollars og stiger med mere end 30 % hvert år.
Siden 1991 er antallet af aktiviteter i denne retning steget med 17 % om året. Alt tyder på, at denne del af landets økonomi udvikler sig tilstrækkeligt.
Specifikationer for afholdelse af udstillingsbegivenheder i russiske regioner
Udstillingsbegivenheder i vores land afholdes i mange byer, foruden Skt. Petersborg og Moskva, selvom disse byer fortsat er anerkendt som internationale udstillingscentre.
Nogle tendenser i udviklingen af udstillingsaktiviteter i Rusland kan identificeres. Efter verdens eksempelsamfund, er landet på vej til at reducere antallet af universelle udstillinger, der repræsenterer et stort antal industrier. Hver efterfølgende begivenhed bliver mere specialiseret, rettet mod omfattende dækning af et bestemt område af udstillingsaktivitet, en producent af varer eller tjenesteydelser. En stigning i industriel vækst medfører en stigning i antallet af udstillinger (messer) om dette emne.
Ruslands hovedstad, Moskva, er stadig den by, hvor langt størstedelen (mere end en fjerdedel) af disse begivenheder i landet finder sted, og er fortsat centrum for repræsentation for et stort antal industrier. Men mere og mere tydeligt er der en tendens til at øge antallet af udstillinger (inklusive internationale), der afholdes i regioner og byer, hvor et stort antal repræsentanter er koncentreret, som er interesserede i at forbruge de præsenterede produkter og tjenester.
Den kendsgerning, at udstillingsaktiviteten udvikler sig hurtigt på nuværende tidspunkt, vidnes om det stadigt stigende antal udstillere, der præsenterer deres produkter ved disse arrangementer. Nu nærmer deres antal sig halvdelen af det samlede antal deltagere.
I øjeblikket er storstilet konstruktion af udstillingspladser i gang i Moskva (først og fremmest vedrører dette det all-russiske udstillingscenter). Udstillingsområderne i Sankt Petersborg udvides konstant. Nye centre bliver renoveret og bygget for at organisere udstillinger på forskellige niveauer i Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi ogandre byer.
Uløste problemer på dette stadie af udstillingsaktiviteter
Desværre sker de storslåede positive ændringer i udstillingsaktiviteten på baggrund af en række problemer, der løses langsomt og med stort besvær.
- Først og fremmest skal det bemærkes ufuldkommenhed i de juridiske rammer, som regulerer denne type aktiviteter utilstrækkeligt. Det er nødvendigt at udvikle yderligere normer og relevante dokumenter.
- Mangel på koordinering i planlægningen af disse begivenheder: der er ingen aftale om timing, emner, prioriterede områder, hvilket gør internation alt samarbejde vanskeligt; den nationale komponent er svagt udtrykt.
- Der er ingen statistik over organisationer, der er engageret i udstillingsaktiviteter, hvilket bremser analysen af deres aktiviteter og gør det vanskeligt at forudsige udviklingen.
- Der er ingen begrebsmæssig tilgang fra statslige myndigheder på forskellige niveauer til denne type aktivitet, på trods af dens betydelige betydning for udviklingen af landets økonomi som helhed.
- Lavt niveau af støtte til visse afdelinger, opfordret af deres koordinerede aktioner til at yde statsstøtte til Ruslands udstillingsaktiviteter.
- Niveauet af det materielle og tekniske grundlag for denne type aktivitet opfylder ikke internationale standarder, og som en af de største mangler i denne henseende er manglen på udstillingsplads i hele landet.
- På nuværende tidspunkt formår udenlandske udstillere oftere at promovere deres varer, tjenester og teknologier til det russiske marked. Russiske varer på internationale messer er ikke tilstrækkeligt repræsenteret, så det er nødvendigt at arbejde hen imod symmetrien af import-eksportstrømme.
- Arrangørerne af et stort antal fair projekter med lignende emner konkurrerer ikke altid i god tro med hinanden, hvilket reducerer populariseringen af sådanne aktiviteter og påvirker udviklingen af branchen som helhed negativt.
- Bruges til afholdelse af udstillinger (messer), der er uegnede til dette område, manglende transporttilgængelighed, manglende evne til at tiltrække et tilstrækkeligt antal besøgende, dvs. uudviklet infrastruktur.
På trods af en lang række mangler gennemgår udstillingsaktiviteter i Rusland et omfattende arbejde med at organisere og forbedre hjemmemarkedet, virkelig på nation alt plan. Dette sker i forbindelse med erkendelsen af dets politiske og strategiske betydning for udviklingen af landets økonomi.
