Da markedsføring for nylig har fået nye horisonter i almindelige køberes øjne, spiller oprindelseslandet en vigtig rolle. Vi er inspireret af myter om, at alt kinesisk bryder sammen, amerikansk er dyrt, tysk er af høj kvalitet osv. Derfor, jo mere eksotisk inskriptionen på etiketten er, jo mere kører vi os selv ind i en blindgyde. Lidt ligesom "made in Romania" - interessant, og på samme tid - hvor prestigefyldt er det?
Den rolle, som produktionslandet spiller i vores beslutningstagning, kan i høj grad forklares af globaliseringens dynamik og udvidelsen af vores forbrugerbevidsthed. Vi er opmærksomme på arbejdsforhold og produktionsfaktorer i Kina og Storbritannien, vi ved, hvad lønninger, omkostninger og tariffer er i selve staterne - og det afgør ejerens holdning til produktionen. Hvis asiatiske tycoons ikke tøver med at krænke copyright og forfalskede sportsmærker, hvad kan du så forvente af kvaliteten af disse produkter? Og omvendt - at betale for meget for en ting, beroliger vi os selv med en garanti for kvalitet.
Men i dag er det producerende land noget anderledes end det samme koncept for ti år siden. Flere faktorer påvirker dette. For det første omfordelingen af magten på verdensmarkedet: Alene i løbet af de seneste 20 år er Asiens andel af den samlede verdenseksport steget med 30 %. Og det er usandsynligt, at der i et så hurtigt fokus absolut ikke lægges vægt på konkurrence, hvilket forbedrer kvaliteten af varer og tjenester.
Dernæst er der et sådant udtryk som overførsel af datterselskaber. Store producenter som Apple har hovedkontor i Silicon Valley eller Wall Street, men har montagefabrikker i Kina og Taiwan. Fordi det er mere rentabelt i mange aspekter - lige fra arbejdsomkostningerne, der slutter med skattegebyrer og fordele.
Lad os se på et eksempel
Den effekt, som oprindelseslandet har på købet, vises tydeligst af et specifikt mærke. Lad os tage den ældgamle konfrontation mellem de to giganter i produktionen af smartphones - hvis vi allerede har nævnt Apple, forbliver NTS.
High Tech Computer (HTC) er et ungt, men lovende asiatisk mobiltelefonselskab. For HTC er fremstillingslandet ikke kontroversielt – og det er Taiwan. Virksomhedens hovedkvarter er beliggende i udviklingsmetropolen Taoyuan. Forresten, sammenlignet med Apple, blev det thailandske firma grundlagt i 1997, og introducerede de første smartphones for 4 år siden. Og her viste det sig, at enhederne med hensyn til deres funktionalitet ikke kun ikke er ringere - på en eller anden måde overgår de endda de annoncerede "iPhones". Og her opstår spørgsmålet om prisen, hvor NTS let overgår selv den asiatiske industrileder, Samsung.
Bemærk venligst: HTC's produktionsland er den almindeligt anerkendte "tiger" Taiwan, og i dette tilfælde er den original og prestigefyldt. Ejere ville blive meget overraskede over at læse "made in USA" på bagsiden. Hvorfor gør asiatiske markeringer os så mistænkelige ved fremstilling af andre ting? Måske er det tid til at genoverveje dit syn på markedsføringens postulater og lægge postsovjetiske fordomme til side? Verden står trods alt ikke stille, og den drives kun af perfekt konkurrence.
