Vi hører alle konstant om konkurrenceevnen for produkter, virksomheder osv., men ikke alle kan forstå, hvad det handler om. En lang række fagudtryk trænger ind i hverdagen, og det er bare tilfældet. Hvad er konkurrenceevne overhovedet? Dette er en egenskab ved et objekt, der viser, hvor meget det kan tilfredsstille behov sammenlignet med lignende. For eksempel kan du overveje dette udtryk på eksemplet med to mærker af vaskepulver. Produkt A er billigere, lavere kvalitet, vasker ikke stoffet godt og er ikke helt vasket ud af det. Powder B renser bedre, skyller godt ud og koster det samme. Det er indlysende, at mærke B-produktet er mere konkurrencedygtigt. Selvom virkeligheden kan være noget anderledes.
Dette er et meget simpelt eksempel, faktisk er det en ganske vanskelig opgave at vurdere konkurrenceevnen. En lang række faktorer, der påvirker populariteten af et bestemt produkt eller en bestemt virksomhed, tages i betragtning. Og selvom analysen i sidste ende går ud på at vurdere forholdet mellem pris og kvalitet, er det i tilfælde af et produkt ikke så simpelt at vurdere konkurrenceevnen korrekt.
Hvad er det tilbrug for? For at forstå, om dette eller hint produkt vil fejle på markedet, om virksomheden vil brænde ud, eller det vil lykkes. Selvfølgelig kan ingen sige det med sikkerhed, og alligevel hjælper dette ofte med at undgå ubehagelige overraskelser. Hvorom alting er, så skal køber - og han er overdommer og skønsmand - være tilfreds med varen og ydelsen, ellers kan de forsvinde fra markedet. Det er grunden til, at hver producent konstant tænker på, hvordan man klarer sig bedre end sine konkurrenter, og opfinder nye metoder til konkurrenceevne og dens stigning. Derfor har enhver stor virksomhed en marketingafdeling, der gør dette.
Udtrykket "bæredygtig konkurrencefordel" (SCE) bruges ofte blandt marketingfolk og økonomer. Det betegner et unikt træk ved et bestemt produkt, som kan hjælpe med dets implementering og promovering i forbrugermiljøet. En unik smag, lugt eller farve, kemiske eller fysiske egenskaber, eksklusivitet, gratis vedligeholdelse, fine små ting som et stykke legetøj i en æske med morgenmadsprodukter, hvad som helst! Når de reklamerer for et produkt, er producenter norm alt meget vedholdende med at nævne en eller anden egenskab ved dette produkt - dette er selve UKP.
At styre konkurrenceevnen er heller ikke en nem opgave. Der er mange forskellige faktorer at overveje og
find den rigtige kombination af dem, formlen, der vil hjælpe produktet med at forblive på markedet og vinde popularitet. Du kan gåenkle måder - for at øge kvaliteten og sænke prisen, eller du kan vende dig til ikke-standardiserede tilgange, for eksempel indføre en livstidsgaranti.
Hvad er konkurrenceevne? Dette er ikke så simpelt et spørgsmål. Nogle gange vælger forbrugerne af ikke-indlysende årsager et produkt af lavere kvalitet til en højere pris. Emballage, reklamer, placering, tilgængelighed af komponenter, råd fra bekendte - marketingfolk skal ud over økonomi også studere købernes psykologi såvel som brandpositionering på markedet. Konkurrenceevne er en blanding af mange, mange komponenter, der, når de kombineres korrekt, fører til succes, og hvis ikke kombineres, i værste fald til at kollapse.
