I dag er konkurrence på markedet ikke bare et begreb, men et udtryk, der definerer karakteren af relationer i samfundet. Dens indflydelse er ikke begrænset til forretning alene. Konkurrenceånden svæver over alt: fra sportsbaner til steder med romantiske dates. Ikke desto mindre er begrebet markedskonkurrence et rent økonomisk begreb, for det meste relateret til finans- og erhvervslivet. Så hvad er det, og hvordan påvirker det de daglige aktiviteter for emner af økonomiske relationer?
Hvis vi tager dette koncept i bred forstand, så er markedskonkurrence producenter, mellemmænd, forbrugere af hvad som helst og deres konstante interaktion med hinanden. Eskaleringen af denne proces er uundgåelig og vokser i takt med forbrugsniveauet. Markedskonkurrence er i virkeligheden kapitalisme i sin reneste form. På denden første plan her er opgaven med at besejre en konkurrent og være i "kongerne". I snæver forstand er markedskonkurrence en rivalisering, der udspiller sig mellem markedsdeltagere om de bedste betingelser (produktion, køb og salg af varer og tjenester).
Ofte har varer/tjenester fra firmaer beliggende i samme markedsniche et minimum af væsentlige forskelle. Hvordan skiller man sig ud fra den generelle baggrund? Nogle virksomheder vælger at øge deres andel af salget ved at gå ind på priskrigens vej. Andre stræber efter at opnå succes ved at forbedre kvaliteten og pålideligheden af deres produkter. Både dem og andre tøver ikke med at vifte med reklamens farverige flag og forsøge at opnå berømmelse i forbrugerkredsen (stædigt glemmer, at "berømt" ikke betyder "foretrukken") … Hvordan kan du fange din bølge og holde dig flydende i vilkårene for moderne vare-pengeforhold? Fra virksomhedsstrategi til situationsbestemt gearing følger hver organisation sin egen unikke vej. Men måske er der stadig en universel måde at komme foran dine forretningsrivaler på?..
Former for markedskonkurrence er varierede. Det er almindeligt accepteret, at konkurrencen er perfekt i udviklede lande og udviklingslande (selvom det langt fra altid er tilfældet).
For at blive virkelig usænkelig er det ikke nok for en virksomhed at holde sin højre hånd på pulsen på forbrugerne og sin venstre hånd på halsen på sine konkurrenter. Den langsigtede prognose er trist for en virksomhed, hvis ledelse ikke lægger stor vægt på omdømme, der kun bekymrer sig om "ære og guld." Så for at sige, "tørårer, sir!" Markedskonkurrence er et aggressivt miljø, hvor kun de stærkeste kan overleve.
"En virksomheds positive omdømme er den mest succesrige investering i dens langsigtede stabilitet" - sådan lyder den elskede formel for velvære. Mere end én gang findes en sådan udtalelse i interviews med lederne af de største selskaber.
Godt omdømme i erhvervslivet er defineret som en virksomheds adfærd på markedet, der er i overensstemmelse med etiske og moralske standarder, og som forbliver uden for rammerne af dens produktionsaktiviteter. Faktisk er dette et immaterielt aktiv for virksomheden, som bestemmer graden af virksomhedens attraktivitet.
Fordelene ved et godt omdømme er indlysende. Disse er langsigtede partnerskaber, mere rentable investeringsforslag og en chance for at tiltrække højt kvalificerede nye specialister. Også virksomhedens "korrekte" omdømme er en stærk motivator for allerede tiltrukket medarbejdere. Der er kendte tilfælde af arbejdere, der begår heltegerninger i deres virksomheds navn (for eksempel under en brand i 2003 i et af Koenigsegg-værkstederne, hvor arbejdere reddede udstyr og produkter fra branden på egen hånd uden at vente på brandmændenes ankomst).
Og selvfølgelig afhænger forbrugerloyalitet direkte af virksomhedens omdømme. "Alle vil købe fra de gode fyre," husker et gammelt amerikansk slogan, som er svært at være uenig i.
De risici, der kan stå over for ved at bruge et "godt navn" i konkurrence, er som følger:
- Der vil altid være nogennogen, der ønsker at nedgøre omdømmet for din virksomhed, som du har arbejdet så hårdt for at skabe. Og her vil alt afhænge af dine diplomatiske færdigheder.
- Virksomheden kan være "bundet" med hensyn til innovation. Et eksisterende omdømme pålægger altid nogle forpligtelser, det skal leves op til. Hvis forbrugere og partnere føler sig svigtet i deres forventninger, vil dette afspejle din virksomhed meget værre end "fjenders" intriger.
Selvfølgelig er et godt omdømme ikke et vidundermiddel for den hovedpine, som konkurrenterne kan levere, men alligevel er det et effektivt værktøj, der i høj grad kan lette virksomhedens fremskridt mod sine mål.
