Den moderne verden er overmættet med forskellige former for information, som ikke altid er let for offentligheden at opfatte. Journalister leder konstant efter sådanne måder at præsentere materiale på for at interessere masserne. På det seneste, inden for medieområdet, er teknikker til infotainment i stigende grad blevet brugt. Dette er en unik variation af moderne kultur med sine egne karakteristika og funktioner.
Mere om konceptet
Infoteinment (infoteiment) er et ord lånt fra engelsk, som blev dannet af to ord "information" og "entertainment", i den russiske version "information" og "entertainment".
Infotainment er en ny måde at arbejde på i moderne medier, når information præsenteres på en underholdende måde. Ved hjælp af teatralisering og leg tiltrækker journalister seeren eller læseren og fokuserer hans opmærksomhed på et specifikt emne.
Infotainment er også en arbejdsmetode for marketingfolk og andre økonomiske aktører, ved hjælp af hvilken de danner forbrugernes efterspørgsel eftervisse varer eller tjenester.
Infotainment forstås også som en hel kultur, der afspejler tendenserne i udviklingen af det moderne samfund. Det er et stærkt værktøj i mediearsenalet til at skabe meninger og tendenser.
Origins
Et nyt kulturelt fænomen dukkede op i 1980'erne i Amerika. Så begyndte kanalernes vurderinger at falde hurtigt, og redaktørerne af tv-shows satte infotainmentformatet i praksis: vægten i udvælgelsen af materiale var på soci alt vigtige og kulturelle emner. I luften begyndte officielle og tørre udtryk at blive brugt mindre, hvilket gjorde informationen kedelig og svær at opfatte. Mere opmærksomhed blev lagt på detaljerne af interesse for offentligheden: beklædningsgenstande, gang, manerer. Ordforrådet for journalister og talkshowværter er blevet mere livligt, følelsesladet og kontroversielt.
Det første tv-program, der legemliggjorde infotainmentteknikkerne, var det amerikanske program "60 Minutes". I den deltog præsentanten for første gang i rapporten sammen med sine helte. Således kunne seerne genkende ikke kun visse oplysninger, men også fortællerens skjulte mening om den, som han udtrykte med fagter, ansigtsudtryk eller tilfældige, ved første øjekast, grin. Det var ikke længere en upartisk monolog, men en kontroversiel dialog med mange meninger og synspunkter.
Siden dengang er nyhederne blevet opdelt i to typer: informations- og underholdningsinformation. I den første blev der rapporteret nøjagtige og objektive fakta, i den anden blev de samme fakta placeret i en lys skal, som samlede en masse mennesker ved skærmene og rejstebedømmelser.
Funktioner og tegn
Der var engang, journalister stillede følgende spørgsmål: "Hvad skal man fortælle offentligheden?" I dag lyder dette dilemma som dette: "Hvordan fortæller man dette på en interessant og spændende måde?" Dette spørgsmål besvares af infotainmentsystemet med et enormt arsenal af forskellige teknikker. Den nye mediekultur er kendetegnet ved følgende funktioner:
- underholdning og informativ;
- overvægt af form;
- noget foragt for indhold;
- følelse og udtryksfuldhed;
- fragmenteret præsentation af information;
- attraktivt billede;
- kommercielt orienteret;
- kombination af forskellige genrer og stilarter.
Infotainment er først og fremmest en måde at tiltrække offentligheden til en eller anden kommunikationskanal. I jagten på høje seertal undviger medierne på alle mulige måder og opfinder nye former for information. Hovedvægten er lagt på spillet og underholdningen, som giver indholdet følelsesmæssighed og spænding. Det fanger publikum, fascinerer dem, fordi de er interesserede i at vide, hvad der nu vil ske, når alt er overstået.
Ved at skabe infotainment er en kreativ, ikke-standard tilgang meget vigtig. Kedelige nyheder eller videnskabelige fakta bør præsenteres på en sådan måde, at læseren eller lytteren har en følelse af lethed og frihed. Derfor er der en del talkshows på moderne tv, hvor oplægsholder og inviterede gæster diskuterer forskellige samfundsvigtige emner. Meget ofte bliver alt til det såkaldte"bod", hvor alle forsøger at råbe hinanden ned, men dette er også en del af at tiltrække et stort antal seere.
Infotainmentfunktioner
Moderne kulturelle fænomener udfører mange funktioner. På nogle måder ligner de mediernes hovedopgaver, som er forbundet med samfundet og dets udvikling.
Infotainment har følgende mål:
- informativ;
- underholdning;
- kommunikativ;
- pædagogisk;
- tiltrækker og fastholder offentlighedens opmærksomhed;
- opfylder samfundets behov;
- former bestemt adfærd og meninger;
- forenkler oplysninger.
Hvorfor er dette så relevant?
Det er meget svært for folk at navigere i en turbulent strøm af information, fordi der er for meget af det. Fortabt i en række nyheder og opdagelser, fortvivler de gradvist, er ude af stand til at opfatte nyt materiale. Her kommer en innovativ journalistisk metode til undsætning, der præsenterer information på en let, ubegrænset måde. Det aflaster folk fra frygten for konstant indkommende information, danner i dem en bestemt mening om aktuelle begivenheder.
Kritiske meninger
Infotainment i journalistik bruges over alt. Men meningerne om dets brug er meget tvetydige. Mange forskere mener, at medierne er for meget opmærksomme på underholdningen af deres produkter og slet ikke er opmærksomme på indholdet. Det menes, at informationsindholdet i dem er reduceret tiloffentligheden udtrækker som minimum ikke nyttige og vigtige oplysninger til det. Mange journalister omtaler sådanne medier som kommunikationskanaler af lav kvalitet, der ikke opfylder deres hovedfunktioner, men kun forfølger kommercielle mål.
Infotainment i forskellige typer medier
Først og fremmest er infotainments rolle i fjernsynet enorm, fordi det var her, det blev præsenteret for første gang. I dag er næsten alle programmer underholdende og informative og udfører alle funktioner og opgaver i denne metode.
Forskellige talkshows er blevet et populært tv-produkt af den nye kultur. Det er programmer, hvor inviterede mediepersonligheder og eksperter diskuterer et emne, der lige nu er relevant. Talkshows dukkede op i Amerika, hvor deres værter er de mest berømte og respekterede journalister i landet. På russisk tv er denne type programmer også meget populær. Grundlæggende er emnet for deltagernes diskussion sociale og politiske emner.
Infotainment bruges i forskellige undervisningsprogrammer eller dokumentarfilm. Norm alt er disse historier om, hvordan et bestemt produkt er produceret. Sådanne film er også reklamer, der tiltrækker potentielle forbrugere. Offentligheden indledes i produktionsprocessen af dette eller hint produkt. Og viden om fremstillingsteknologi øger forbrugernes tillid til produktet. Man kan sige, at film af denne art kombinerer infotainments funktioner i undervisning og markedsføring. På den ene side informerer de offentligheden, og på den anden side inspirerer de det med behovet for at købe et bestemt produkt.
Grundlæggende,i de trykte medier bruges denne måde at præsentere information på til at dække sekulære nyheder og sladder. Det er generelt accepteret, at infotainment er et våben for den "gule" presse. Men i moderne virkelighed er dette ikke tilfældet, opdelingen af forskellige tidsskrifter i høj kvalitet og tabloide er meget betinget. Hovedmålet med trykte medier, såvel som tv-medier, er at øge udbredelsen, og derfor fokusere på behovene hos et massepublikum.
Et vigtigt element i at skabe infotainment i pressen er titlen på artiklen, fordi det er den, der fanger opmærksomheden i første omgang. For at opnå maksimal udtryksevne transformerer journalister velkendte ordsprog, aforismer eller ordsprog. Personificeringen af overskrifternes titel er også almindelig, for eksempel "En time i biografen med Anatoly". Artiklerne fokuserer på dagligdags ord og udtryk, hvilket gør talen naturlig.
Meget ofte er infotainment i forskellige typer medier sammenflettet med infotainment i politik, da dette emne er genstand for de mest ophedede og kontroversielle diskussioner.
Infotainment i Rusland
På indenlandsk tv dukkede infotainment op efter perestrojka. For første gang blev hans teknikker implementeret af Leonid Parfenov i datidens velkendte tv-show "The Other Day". Skaberne af infotainment-indhold blev styret af amerikanske kollegers erfaringer og resultater. Hovedvægten blev lagt på mangfoldigheden af genrer og meninger, som var organisk flettet sammen i ét projekt.
I dag infotainmentindhold fylder en betydelig del af russisk tv. De vigtigste tv-kanaler, der producerer sådanne programmer, er NTV, Rossiya og Channel One.
De mest populære og succesrige implementeringseksempler
Ud over de allerede nævnte tv-shows og talkshows er der mange andre eksempler på infotainment på russisk tv:
- "Indsamling af nonsens" på kanalen "NTV";
- "Jeg vil tro" på kanalen "STS";
- "Special Correspondent" på kanalen "Russia";
TV-produkter fra Channel One:
- "Miraklernes felt";
- "Hvad? Hvor? Hvornår?";
- "Lad dem tale";
- SpotlightParisHilton og mange andre.
Selvfølgelig er potentialet for infotainmentudvikling utroligt højt, også i Rusland. I hvert land får det sine egne originale træk, men globaliseringen reducerer alt til én ting: at opfylde publikums behov.
