Den økonomiske adfærd hos et individ og en gruppe mennesker på markedet skaber efterspørgsel. For sælgerens økonomiske resultat er det meget vigtigt at forudsige mængden af efterspørgsel i fremtiden rettidigt og bestemme listen over de vigtigste faktorer, der kan påvirke den. Derfor er det nødvendigt at beskæftige sig med begrebet "modellen for det økonomiske menneske" og efter at have forbundet psykologiske og sociale aspekter til økonomiske, begynde at bruge denne viden i praksis. De er relevante både for virksomheder, der opererer på markedet fra udbudssiden, og for almindelige mennesker, som tilsammen sørger for markedets efterspørgsel.
"Homo"-modellering eller hvem er vi?
Økonomer har længe undret sig over, hvordan en person træffer et valg, hvad der vejleder, og hvordan han rangerer sine prioriteter. Med udviklingen af markedsrelationer har mennesket selv udviklet sig. Lad os huske den art, vi kender"homo".
Menneskemodeller set ud fra et biologisk synspunkt eller Homo biologicus:
- Homo habilis eller en dygtig person, der lærte at lave ild og skabe værktøjer;
- Homo erectus eller en oprejst mand, rejste sig på begge fødder og frigjorde sine hænder;
- Homo sapiens eller en fornuftig person, har opnået evnen til at artikulere tale og ikke-standard tænkning.
Udvikling af mennesker fra positionen af typen af aktivitet og årsagsvæsen, rig på begivenheder, eller Homo eventus:
- Homo economicus eller en økonomisk person styret i sin adfærd af aspekter af rationalitet og opnåelse af den størst mulige fordel under forhold med begrænsede økonomiske ressourcer;
- Homo sociologicus eller en social person, der søger at kommunikere med andre mennesker og hævde deres rolle i samfundet;
- Homo politicus eller en politisk person, der er motiveret for at øge sin autoritet og opnå magt gennem statslige institutioner;
- Homo religiosus eller en religiøs person, der bestemmer støtten i sit liv og hovedmotivet for "Guds ord" og støtten fra højere magter.
En kort beskrivelse af de præsenterede forenklede modeller af begivenhedstypen viser systemet med menneskelige prioriteter og forklarer motiverne til hans adfærd i et bestemt miljø - økonomisk, politisk, soci alt, religiøst. Hvert individ kan være en person"forskellige" afhængigt af koordinatsystemet, det vil sige det miljø, det opererer i og er identificeret i.
Det er interessant at sammenligne de første to begivenhedsmodeller af mennesker: en økonomisk person er individuel, en social person er for kollektiv og afhængig af samfundet. Verden tilpasser sig det økonomiske menneskes behov, hvilket afspejles i loven om udbud og efterspørgsel, og det sociale menneske tilpasser sig selv til verdens sociale tendenser for at undgå sin adskillelse fra mængden.
Rationalitet som grundlag for rentabilitet
Modellering involverer et bestemt system af antagelser, så en person i økonomiske relationer har rationalitet, det vil sige er i stand til at træffe den rigtige beslutning under de foreslåede forhold. Følgende faktorer påvirker menneskets rationalitet:
- tilgængelighed af oplysninger om priser og produktionsmængder;
- menneskelig bevidsthed om de vigtigste valgparametre;
- højt niveau af intelligens og tilstrækkelig menneskelig kompetence til at træffe økonomiske valg;
- mand træffer beslutninger under betingelser med perfekt konkurrence.
Forholdet mellem ovenstående antagelser fører til, at rationalitet kan være af tre typer:
- Complete, som forudsætter en persons omfattende bevidsthed om markedets tilstand og hans evne til at træffe en beslutning, hvilket får det maksimale udbytte til en minimumsomkostning.
- Limited, hvilket indebærer mangel på fuldstændig information og et utilstrækkeligt niveau af menneskelig kompetence, som et resultat af, at hansøger ikke at maksimere fordelene, men blot at imødekomme presserende behov på måder, der er acceptable for den selv.
- Organic rationalitet komplicerer modellen for en økonomisk person ved at indføre yderligere variabler, der påvirker hans adfærd: juridiske forbud, traditionelle og kulturelle restriktioner, sociale parametre efter eget valg.
Ideen om en person som et rationelt subjekt med sine egne behov og motiver har udviklet sig sammen med økonomiske skoler. I øjeblikket er der fire hovedmodeller af en person. De adskiller sig:
- Graden af abstraktion fra de mange forskellige sociale, psykologiske, kulturelle og andre aspekter af en persons personlighed.
- Miljøets træk, det vil sige den økonomiske og politiske situation omkring en person.
I. Model for økonomisk mand - materialist
For første gang blev begrebet "Homo economicus" introduceret i det 18. århundrede som en del af den engelske klassiske skoles lære, og senere migrerede det til marginalisternes og neoklassiskes lære. Essensen af modellen er, at en person søger at maksimere nytten af de erhvervede varer inden for rammerne af begrænsede ressourcer, hvoraf hovedparten er hans indkomst. I centrum for modellen er således penge og den enkeltes lyst til berigelse. En økonomisk person er i stand til at vurdere alle fordelene ved at tildele værdi og nytte til hver for sig selv, fordi han, når han vælger, kun styres af sine egne interesser og forbliver ligeglad med andres behov.mennesker.
I denne model manifesterer A. Smiths "usynlige hånd" af markedet sig aktivt. Folk i deres aktiviteter går udelukkende ud fra deres egne interesser: Forbrugeren søger at købe det højeste kvalitetsprodukt, og producenten søger at tilbyde markedet et sådant produkt for at tilfredsstille efterspørgslen og opnå den største fortjeneste. Folk, der handler i egoistiske formål, arbejder for det fælles bedste.
II. Model af en økonomisk mand - en materialist med begrænset rationalitet
Følgere af J. M. Keynes, såvel som institutionalismen, indrømmede, at menneskelig adfærd ikke kun påvirkes af ønsket om materiel rigdom, men også af en række sociopsykologiske faktorer. En kort beskrivelse af den første model giver os mulighed for at konkludere, at en person er på de grundlæggende niveauer af A. Maslows behovspyramide. Den anden model flytter en person til højere niveauer og overlader prioritet til den materielle side af væren.
For at opretholde denne model af en person i en ligevægtstilstand kræves passende indgriben fra staten.
III. Model for økonomisk mand - kollektivist
I systemet med paternalisme, hvor staten påtager sig rollen som hyrde, og automatisk overfører folket til positionen som flokfår, ændrer den økonomiske person sig også. Hans valg er ikke længere kun begrænset af interne faktorer, men af ydre forhold. Staten bestemmer en persons skæbne ved at sende dem til studier gennem distribution, knytte dem til et bestemt job, kun tilbyde specifikkevarer og tjenesteydelser. Manglende konkurrence og personlig interesse for resultaterne af arbejdet fører til uærlighed, afhængighed og tvunget ophold for en person på de lavere niveauer af behovspyramiden, når man må nøjes med lidt og ikke stræbe efter det bedste.
IV. Model for økonomisk mand - idealist
I denne model optræder en følelsesmæssig økonomisk person: begreberne rationalitet og fordele for ham brydes gennem prisme af højere åndelige behov. Som et resultat kan det være vigtigere for en person, ikke mængden af løn, men graden af tilfredshed med hans arbejde, betydningen af hans aktiviteter for samfundet, arbejdets kompleksitet og niveauet af selvværd.
Den grundlæggende forskel fra tidligere modeller gør det muligt for os at sige, at en ny økonomisk person er dukket op, tænker og føler ligeligt, og fordeler prioriteter i overensstemmelse med sin interne tilstand.
Her har individet en bred vifte af behov fra grundlæggende fysiske til højere spirituelle, hvoraf det vigtigste er behovet for selvrealisering. En person er en kompleks model, hans adfærd afhænger af mange faktorer, der kun kan forudsiges med en vis grad af fejl.
Psykologiske aspekter af en økonomisk persons adfærd
Alle menneskelige økonomiske problemer er relateret til valg i forhold med begrænsede ressourcer. Og dette valg er i høj grad påvirket af psykologiske faktorer. Hvis igenMed henvisning til den ovenfor nævnte behovspyramide kan man se, hvad de ikke-materielle faktorers rolle i menneskelig adfærd. Pyramiden inkluderer følgende niveauer:
- First (grundlæggende) - fysiologiske behov for bolig, mad og drikke, seksuel tilfredsstillelse, hvile;
- Second - behovet for sikkerhed på det fysiologiske og psykologiske plan, tilliden til, at basale behov vil blive tilfredsstillet i fremtiden;
- Tredje - sociale behov: at eksistere harmonisk i samfundet, at være involveret i enhver social gruppe af mennesker;
- Fjerde - behovet for respekt, for at opnå succes, at skille sig ud fra samfundet på grundlag af kompetence;
- Femte - behovet for viden, at lære nye ting og anvende viden i praksis;
- Sixth - æstetiske behov for harmoni, skønhed og orden;
- Seventh - behovet for selvudfoldelse, den fulde erkendelse af ens evner og evner.
Mennesket og samfundet
Manifestationen af den sociale komponent i menneskelig adfærd kan påvirke økonomien betydeligt og bryde de sædvanlige ideer om samspillet mellem udbud og efterspørgsel. For eksempel indebærer et sådant fænomen som mode at bringe visse trendy produkter ind i et øget prisinterval, hvilket forvrænger forholdet mellem pris og kvalitet.
Luksusvarer er altid efterspurgte, men formålet med at købe denne kategori af varer er ikke at tilfredsstille de vitalevigtige behov, men for at bevare individets status, for at øge hans selvværd.
En person er et soci alt subjekt, derfor handler han altid i overensstemmelse med eller i modstrid med andres meninger. Derfor er der dukket en socioøkonomisk person op i den moderne verden, som også træffer et valg under forhold med begrænsede ressourcer, men med øje for sine psykologiske behov og samfundets reaktion.
Manifestationen af "økonomisk mand" i moderne mennesker
Lad os overveje et eksempel på en økonomisk person, der løser et husholdningsproblem.
Problem: Antag, at økonomen Ivanov tjener 100 rubler. klokken et. Hvis du køber frugt på markedet for 80 rubler. kilo tager det en time at gå rundt på markedet, vælge det bedste produkt og stå i kø. Butikken sælger frugter af god kvalitet og uden køer, men til en pris på 120 rubler. kilo.
Spørgsmål: Ved hvilken mængde køb er det tilrådeligt for Ivanov at gå på markedet?
Beslutning: Ivanov har muligheden for sin tid. Hvis han bruger det på kontorarbejde, vil han modtage 100 rubler. Det vil sige, for rationelt at bruge denne time på en tur til markedet, bør besparelser på prisforskellen være mindst 100 rubler. Hvis man udtrykker mængden af køb i form af X, vil de samlede omkostninger for frugter, der sælges på markedet, være:
80X + 100 < 120X
40X > 100
X > 2,5 kg.
Konklusion: Det er rationelt for økonom Ivanov at købe billigere frugter på markedet på over 2,5 kg. Hvis du har brug for mindre frugt, så er det mere rationelt at købe dem i butikken.
Den moderne økonomiske mand er rationel, han tildeler intuitivt eller bevidst en bestemt pris til alting og vælger blandt alternative muligheder den, der passer ham bedst. Samtidig er han styret af alle mulige faktorer: monetære, sociale, psykologiske, kulturelle osv.
Så økonomisk mand…
Lad os fremhæve de vigtigste karakteristika, der er iboende i den moderne økonomiske person (EF):
1. De ressourcer, der er til rådighed for EF, er altid begrænsede, mens nogle af dem er vedvarende, mens andre ikke er. Ressourcer omfatter:
- natural;
- materiale;
- arbejde;
- midlertidig;
- information.
2. EC træffer altid et valg i et retlinet koordinatsystem med to variable: præferencer og begrænsninger. Præferencer dannes på baggrund af en persons behov, forhåbninger og ønsker, og begrænsninger er baseret på mængden af ressourcer til rådighed for den enkelte. Interessant nok stiger menneskelige behov også efterhånden som mulighederne stiger.
3. EC ser alternative valg, er i stand til at evaluere og sammenligne dem med hinanden.
4. Når han vælger en ES, styres han udelukkende af sine egne interesser, men familiemedlemmer, venner, nære mennesker kan falde ind i hans indflydelseszone, hvis interesser vil blive opfattet af en person næsten på lige fod med hans egne. Hans interesser kan evtdannes under indflydelse af alle de forskellige faktorer, ikke kun materielle.
5. Samspillet mellem socioøkonomiske mennesker med deres egne interesser tager form af en udveksling.
6. Valget af ES er altid rationelt, men på grund af begrænsede ressourcer, herunder information, vælger individet fra de kendte alternativer det, der er mest at foretrække for ham.
7. EC kan lave fejl, men hans misser er tilfældige.
At studere en økonomisk person, hans motiver for handling, hans system af værdier og præferencer, såvel som begrænsningerne af valg, vil give dig mulighed for bedre at forstå dig selv som et fuldgyldigt emne for socioøkonomiske relationer. Det vigtigste er, at folk bliver lidt mere læsekyndige i økonomiske spørgsmål og laver færre fejl, hvilket systematisk forbedrer livskvaliteten.
