Mærke er grundlaget for et brand

2024 Forfatter: Henry Conors | [email protected]. Sidst ændret: 2024-02-12 05:25

I vore dage med masseforbrug af varer, talrige små og store markeder, alle slags producenter, mærkenavne, der nu og da blinker for vores øjne og stræber efter at komme ind i vores synsfelt fra butiksvinduer, plakater, bylys, fjernsynsskærme, meget Det er nemt at fare vild i de grundlæggende kategorier af det moderne forbrugersystem. Faktisk tror mange mennesker, at konceptet om et brand og et varemærke er det samme. Det er det dog ikke. Begreberne hænger virkelig sammen, de følger næsten altid hinanden.

Du kan endda sige, at disse to begreber er evige og uadskillelige ledsagere. Til en vis grad vil dette være sandt. De har dog stadig nogle forskelle. De kan formuleres som følger. Et varemærke er en juridisk certificeret produktionsret for producenten af et produkt. Det er det, der adskiller den fra andre dokumenterede producenter, kan man sige. Mærket eksisterer mest i vores sind. Dette er et sæt af visse positive stereotyper om produktet, flittigtskabt af marketingfolk. Måske er det første velkendte varemærke mærket af en egyptisk håndværker, der satte sit præg på produktet. Selve varemærket blev også brugt i middelalderen, hvor håndværkere mærkede deres varer på en særlig måde.

Som du kan se, går praksisen med at fejre sine egne værker århundreder tilbage. Dette er trods alt den officielle bekræftelse af ejendomsrettigheder. Men konceptet om et mærke, selv om det havde sine forløbere i den samme middelalder, blev kun fuldt ud født i vores tidsalder med glob alt forbrug. Ønsket om at tiltrække en køber til deres egen disk og at slå snedige konkurrenter har ført til oprettelsen af ganske enkelt geniale reklamekampagner i de seneste årtier. Så sandwich fra McDonald-brødrene, som ikke er attraktive i deres smag, blev kendt for hele verden. Og navnet på virksomheden Xerox er blevet et kendt navn for alle enheder af denne type. Disse er alle eksempler på vellykket annoncering.

Og hvis oprettelsen af et varemærke består i dets registrering, så er oprettelsen af et brand et meget længere og mere komplekst projekt. Fremstillingsvirksomhedens skæbne afhænger i høj grad af den.

Ikke underligt, at vi lever i en verden af reklamer! Chokoladeproducenter insisterer på, at deres produkt er det sødeste, børnetøjsmærker insisterer på, at deres pelsfrakker er de varmeste til babyer. Alt sigter mod at skabe et positivt image, som objektivt set overskygger kvaliteten i et forbrugersamfund. Derfor mark-ups for brand popularitet, fordikøbere opfatter det som en integreret del af produktet.

Interessant nok er et varemærke ikke altid et match med mærkenavnet. Juridisk kan det eksistere under et helt andet navn, end millioner kender det. Desuden viser prangende mærkekrige, der angiveligt konkurrerer med hinanden, i praksis nogle gange at være et smart PR-træk for at promovere begge firmaer. Som det skete med Pepsis og Coca-colas evige konkurrenter, ejet af en enkelt investor PepsiCo.